Ripetere un'affermazione fino a quando non sia diventato un dato di realtà. Partire da un dettaglio e attraverso la sua incessante riproposizione creare un intero contesto.
Si tratta dei fondamenti della teoria "ipodermica della comunicazione", conosciuta anche bullett theory.
Elementare, ma efficacissima, tecnica di comunicazione (e distrazione) di massa elaborata negli anni '30 del XX secolo e mai passata di moda. Anzi, oggi probabilemte più penetrante che mai grazie alla capillarità e velocità di una comunicazione che ci raggiunge ovunque e continuamente, abbattendo la distinzione tra sfera pubblica e privata, tra prossimità virtuale e vicinanza fisica.
Dalla teoria alla prassi e dai fatti alla realtà costruita il passo è assai breve e ne abbiamo avuto un saggio fino a pochi giorni fa in quello che è se è dubbio sia stato un successo economico e di contenuti, è stato un capolavoro della bullett theory: l'Expo e le sue code.
Si tratta dei fondamenti della teoria "ipodermica della comunicazione", conosciuta anche bullett theory.
Elementare, ma efficacissima, tecnica di comunicazione (e distrazione) di massa elaborata negli anni '30 del XX secolo e mai passata di moda. Anzi, oggi probabilemte più penetrante che mai grazie alla capillarità e velocità di una comunicazione che ci raggiunge ovunque e continuamente, abbattendo la distinzione tra sfera pubblica e privata, tra prossimità virtuale e vicinanza fisica.
Dalla teoria alla prassi e dai fatti alla realtà costruita il passo è assai breve e ne abbiamo avuto un saggio fino a pochi giorni fa in quello che è se è dubbio sia stato un successo economico e di contenuti, è stato un capolavoro della bullett theory: l'Expo e le sue code.
Come scriviamo questa settimana alcune analisi pubblicate nei giorni scorsi mettono in luce come l'apporto in termini di valore aggiunto e di aumento del PIL prodotto da Expo sia in realtà assai inferiore alle attese e come un'aggressiva politica di sconti sui biglietti d'ingresso -avviata a luglio quando il numero di visitatori languiva in modo assai preoccupante- abbia eroso le prospettive d'incasso. Eppure ad una settimana dalla chiusura di Expo, nell'opinione pubblica si è instillata la convinzione che si sia trattato di un grandioso successo che va ad inscriversi nella cornice più ampia di una sorta di riscossa nazionale in corso.
Dalle code ad un presunto terzo risorgimento c'è tutto lo storytelling dello spirito dei tempi.
Lo folla in attesa di varcare le soglie di un padiglione qualsiasi è il paragrafo di un racconto più ampio nel quale però non può esserci alcuno spazio per gli altri pezzi di realtà che sono dissonanti dal frame, come il destino dell'area dalla quale si stanno smontando i padiglioni e per i quali l'unica certezza, al momento, sono i debiti fatti da Comune di Milano e Regione per acquistarla. Oppure il saldo reale tra costi dell'operazione Expo e benefici economici effettivi.
La narrazione, si sa, è frutto dell'esclusiva volontà creatrice dell'autore. Nel caso di Expo lo è diventata anche la realtà.
Dalle code ad un presunto terzo risorgimento c'è tutto lo storytelling dello spirito dei tempi.
Lo folla in attesa di varcare le soglie di un padiglione qualsiasi è il paragrafo di un racconto più ampio nel quale però non può esserci alcuno spazio per gli altri pezzi di realtà che sono dissonanti dal frame, come il destino dell'area dalla quale si stanno smontando i padiglioni e per i quali l'unica certezza, al momento, sono i debiti fatti da Comune di Milano e Regione per acquistarla. Oppure il saldo reale tra costi dell'operazione Expo e benefici economici effettivi.
La narrazione, si sa, è frutto dell'esclusiva volontà creatrice dell'autore. Nel caso di Expo lo è diventata anche la realtà.
