Quando la pubblicità è più avanti della politica
Mentre i politici nostrani ancora dibattono e si dividono sul tema dell’immigrazione, producendo un inutile quanto insostenibile chiacchiericcio più utile a coltivare piccoli orticelli di consenso resi sempre più aridi dalle dinamiche profonde della storia, il marketing e la pubblicità –come spesso accade– si mostrano assai più acuti della politica nel comprendere le trasformazioni profonde della nostra società, tanto da assecondarle, talora plasmarle, indubbiamente renderle profittevoli. Da qualche giorno nelle stazioni della metropolitana grandi cartelli pubblicitari hanno in primo piano volti sorridenti di bambini evidentemente stranieri, come quelli che ormai sono sempre più nelle aule delle scuole milanesi e che spesso parlano meglio l’italiano –con una forte inflessione meneghina– che la lingua dei loro genitori. I bambini del cartellone tengono in mano, bene in vista, una nota merendina e accanto ai loro volti il claim della pubblicità in sei lingue; l’ultima in fondo, più in piccolo l’italiano.
Quello pubblicizzato non è prodotto specifico per stranieri –da tempo ormai siamo abituati a pubblicità multilingue per prodotti specifici di telefonia o di trasferimento contanti– bensì uno dei prodotti di maggior successo di quello che è il maggiore investitore pubblicitario in Italia.
Del resto il marketing sa fare bene i conti e sa leggere i report demografici assai meglio di chi ha il compito di governare.
Infatti, se gli stranieri a Milano costituiscono ormai il 13% della popolazione residente, nel segmento che va da zero a quattordici anni essi sono il 19,55% e in quello tra zero e quattro anni sono oltre il 21%.
È quindi del tutto evidente che i figli degli immigrati –come tutti gli altri bambini– sono un target della pubblicità e i loro genitori un interlocutore prezioso per un nuovo segmento di mercato che si sta integrando sempre più nello spazio dei consumi.
I bambini ritratti nella pubblicità sono i consumatori di oggi e gli acquirenti di domani. Sempre più numerosi entrano nell’universo dei clienti insieme alle loro famiglie. Il marketing lo sa e la pubblicità lo mette bene in mostra, formato tre metri per due, nelle stazioni della metropolitana.
È la democrazia dei consumi!
Peccato che la democrazia tout court, quella senza aggettivi e che dovrebbe essere ben più attenta e sostanziale, quella che dovrebbe garantire diritti, integrazione e cittadinanza, sia ancora ferma ad un dibattito arcaico e stantio, incapace anche di proporre il benché minimo diritto di partecipazione.
Purtroppo, mentre i politici di turno sulle passerelle televisive strologano e strologheranno ancora su quanto l’immigrazione sia una minaccia o una risorsa per un Paese anziano e svogliato, non potrà essere il più grande investitore pubblicitario italiano a fare degli immigrati cittadini a tutti gli effetti, fuorché al supermercato.
Beniamino Piantieri
Del resto il marketing sa fare bene i conti e sa leggere i report demografici assai meglio di chi ha il compito di governare.
Infatti, se gli stranieri a Milano costituiscono ormai il 13% della popolazione residente, nel segmento che va da zero a quattordici anni essi sono il 19,55% e in quello tra zero e quattro anni sono oltre il 21%.
È quindi del tutto evidente che i figli degli immigrati –come tutti gli altri bambini– sono un target della pubblicità e i loro genitori un interlocutore prezioso per un nuovo segmento di mercato che si sta integrando sempre più nello spazio dei consumi.
I bambini ritratti nella pubblicità sono i consumatori di oggi e gli acquirenti di domani. Sempre più numerosi entrano nell’universo dei clienti insieme alle loro famiglie. Il marketing lo sa e la pubblicità lo mette bene in mostra, formato tre metri per due, nelle stazioni della metropolitana.
È la democrazia dei consumi!
Peccato che la democrazia tout court, quella senza aggettivi e che dovrebbe essere ben più attenta e sostanziale, quella che dovrebbe garantire diritti, integrazione e cittadinanza, sia ancora ferma ad un dibattito arcaico e stantio, incapace anche di proporre il benché minimo diritto di partecipazione.
Purtroppo, mentre i politici di turno sulle passerelle televisive strologano e strologheranno ancora su quanto l’immigrazione sia una minaccia o una risorsa per un Paese anziano e svogliato, non potrà essere il più grande investitore pubblicitario italiano a fare degli immigrati cittadini a tutti gli effetti, fuorché al supermercato.
Beniamino Piantieri
